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《四川观察》火出圈不是偶然,厚积才能薄发

发布时间:2020-10-11相关聚合阅读:

原标题:《四川观察》火出圈不是偶然,厚积才能薄发

前不久,《四川观察》抖音号因羡慕《人民日报》抖音号粉丝数破亿上了热搜,视频中,《四川观察》可爱地表现出了自己的“柠檬精”本质:“观观什么时候才能拥有这一天呢?”,这也让这个根正苗红的官方号彻底出圈,圈粉无数。截至目前,《四川观察》抖音号已有3430.9万粉丝。

许多观众都认为《四川观察》是个有点“沙雕的”抖音号,对于其背后的故事并不了解,实际上,《四川观察》是个如假包换的地方官媒,它的前身是四川广播电视台新闻中心在2017年成立的一款时政消息类APP。《四川观察》抖音号的爆火,也是传媒川军厚积薄发的产物。

自改革开放以来,国民收入显著提升,百姓对信息的需求量增大,各机关报旗下分别衍生出都市报,以满足大众对于获取信息的需求。为了争夺用户,获得营收,中国都市报之父席文举首先把《华西都市报》定位为“商品”,即百姓能从这份报纸上获得有用的信息,明白最近社会上发生了什么大事儿;他还总结并借鉴了当时晚报的优势,主动将报道的内容概括为“生活”,并根据新型晚报的特点,提出要努力去解决市民在生活中遇到的难题,特别版面注重与热点时事相结合。

1995年1月1日,《华西都市报》正式成立,报纸内容紧贴四川百姓,选取的报道人物多为平民,多采用通俗化的文学表达,将新闻性与故事性相结合,善用网络流行语,打破了一板一眼的传统报道方式,深受市民认可。除此之外,作为中国首份都市报的领袖者,席文举还发明了“敲门发行学”,通过主动敲门扩大订户数量。他还研究当时受欢迎、阅读量高的版面,将这些版面整合,放进自己的报纸中,主动迎合观众的喜好。

《华西都市报》的模式为当时的媒体提供了很好的思路,一时间,都市报纸的数量如雨后春笋般疯狂上涨,报纸内容的同质化现象愈发严重,1998年3月,面对本地都市报报业的“穷追猛打”,席文举再次改革,提出了“迈向主流化”的办报方针。席文举开始强化时政报道的力度,加大财经新闻的版面投入,压缩社会新闻的版面空间,在一定程度上实现软新闻主打向软硬兼备过渡。

除了《华西都市报》,《成都商报》也在众多都市报纸的纷争中脱颖而出,而这也得力于《成都商报》的创始人何华章,在北京师范大学历史系毕业的他,回到四川做出版社里文史书籍的编辑,长期厚积而薄发,1991年跳槽到成都市科协受命创办《成都商报》,全方位释放自己的能量。

都市报纸的你争我夺最终成为《华西都市报》与《成都商报》的势均力敌,川军报业也逐渐从混乱走向有序,在探索中总结规律。在新媒体时代的要求下,传媒川军也开始走向融合,2014年,华西传媒集团以华西都市报为核心、集纸质媒体、网络媒体、视听媒体、社区户外媒体、城市公众服务平台为一体,促进传播平台的融合,构建传播新格局。

几年来,短视频浪潮迭起,主流媒体纷纷入驻抖音,但由于大多数政务媒体入驻的时间短,内容过于严肃,媒体与受众之间的交流无法打通,然而在短视频领域,同样具有地方官媒背景的抖音账号《四川观察》却火出了圈。《四川观察》及时更新、注重用户反馈,在内容制作上也注重和用户共创内容,通民情、懂民义,获得了民众的一致好评。

《四川观察》抖音号有这样的好成绩,离不开传媒川军的努力,也值得其他媒体借鉴和学习。

综合:澎湃新闻